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摘要：企业市场定位理论是自二十世纪六七十年代以来发展起来的一种新的营销理论，它强调针对潜在顾客的心理采取行动，从而使本企业或产品在目标顾客心目中占有一个特殊的、有价值的位置。定位理论的问世，在营销界引起了一场营销革命。因为传统的营销是“请消费者注意”，由内向外，而定位论则强调由外向内，从传播对象（消费者）角度出发，是要…
·企业发展对外经营的市场定位研究论文论文关键词：中小企业 海外经营 市场定位 战略联盟论文摘要：企业为了获得更多的利润，在经营发展中都会采取国际化的经营战略从而实现利益的最大化。这点不只适用于大型的跨国公司，中小企业也一直积极的参与到这个过程中来。本文就来探讨我国中小企业在海外经营中的一些经验，从而有助于中小企业在国际市场中可以更加顺利的发展。1中小企业…
·地理信息专业建设的市场定位研究论文论文关键词：地理信息系统(GIS) 社会需求 市场定位 专业建设论文摘要：在分析社会需求的基础上，定位市场，探讨了地理信息系统专业人才培养方案中的课程体系设置、实践能力训练以及如何全面提高学生素质等一系列问题，以满足社会发展的需求为目的，以增强地理信息系统专业的生存与发展能力。学科专业建设是大学发展的永恒主题，要想建设…
·零售商业圈区位选择摘要:随着经济全球化和我国改革开放的进一步发展,大量国际性商业特别是跨国企业进驻中国市场。为了扩展商圈范围,提升企业竞争力,跨国商业企业往往选择那些具有优势的区位,以达到策略的可实施性和目标的可实现性。基于商圈实务理论,就沃尔玛超市进驻浙江省金华市这一实例,研究了沃尔玛商圈的范围及其实务,在此基础上指出沃尔玛超市在商圈…
·服务品牌对消费者行为影响论文摘要:品牌敏感是指消费者在购买决策过程中注重品牌,品牌敏感度反映了消费者在购买决策中对品牌的重视程度。针对消费者品牌敏感这一特殊行为,必须深入研究服务品牌敏感度对消费者品牌选择的影响,以及品牌敏感概念在服务营销中的运用。关键词:服务品牌;品牌敏感;消费者行为品牌是21世纪服务营销的基础,品牌敏感是消费者品牌行为研究的一…
·条状装饰在服装设计中应用分析摘要：本文从条状物的基本概念剖析，回顾了人类文明中的有关条状装饰文化，并且结合古今中外的大量服装实例，阐述了装饰条在服装上的广泛应用。特别对装饰条在服装设计中的多样性与多变性进行了归纳和总结，并根据当今流行，着重分析现代服装上千姿百态的条状装饰所透射出的社会观念和时尚潮流。关键词：条状物；条状装饰；服装设计 …
·本土市场公司我们定位哪对本土市场公司未来发展引言： 美国著名营销大师杰克·特劳特在中国关于“定位”的巡回演讲虽已结束，但其在二十年前曾经风靡美国的“定位论”，如今又在中国市场营销及企业界掀起了阵阵波澜。面对全球经济一体化，面对日益残酷的竞争，作为一直在为企业做各种定位研究的市场研究公司，是否也需要思考一个问题：我们自己的定位在哪？ 一、行业市场发展现…
·文化因素和商业广告定位及创意关系[摘 要] 跨文化广告是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式。不同国家、不同民族、不同文化群体有着不同的传统文化、价值 观念、消费观念等。广告的定位、创意是广告成败的关键。文化因素在其中扮演了重要角色。 [关键词] 文化因素;广告;定位;创意 一、广告定位与文化因素 美国广告学者艾·里斯等在《广告攻心战略——品牌定位》中…
·品牌文化定位战略内容摘要:品牌文化定位是通过建立一种清晰的品牌定位,在品牌定位的基础上,利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围,通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。本文探讨了品牌文化定位的重要性和品牌文化定位战略的实施。 关键词:品牌 文化定位 重要性 战略 现阶段,许多管理专家或广告策划人都将…
·商业广告策划中定位策略摘要：商业广告策划中的定位是商业广告策划中非常重要的一部分，本文从两个方面探讨了商业广告策划中的定位问题。 关键字：商业广告策划定位 Abstract：The localization of the commercial advertizing plan is an extremely important part i…
·花店业经营正确定位内容摘要:社会发展与变革为花店业的发展创造了可观的前景，同时也为花店业的持续盈利发展提出挑战。如何在激烈的市场竞争中立于不败之地，这是花店业不变的话题。本文通过引入艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）的定位理论，联系国内花店业实际情况，对花店业的正确定位作了肤浅引导。关键词:花店业 花卉 经…
·完全品牌定位经验定位不只是差异化。广义的品牌定位需要在空间上考虑差异点、相似性和竞争参照系，在时间上处理好“变”和“不变”之间的协调。这就是“完全品牌定位”。中国本土品牌或在华跨国品牌积累了完全品牌定位的优异经验。 一、拓展竞争参照系－－开辟竞争新领地 竞争参照系是指品牌在什么产品类别…
·绿色营销中政府企业和消费者角色定位[摘要] 绿色营销作为一种全新的经营理念,对于协调企业、消费者、社会利益具有重要作用。发展绿色营销,是走可持续发展道路的必然选择,针对目前尚未形成的绿色消费需求和绿色营销理念,应该细化政府、企业和消费者三方面角色定位，共同协作来寻找对策，从而使经济健康、快速发展，构建和谐社会。 [关键词] 绿色营销 政府 企业 消…
·高职高专市场营销专业人才培养目标体系定位[摘 要]高职高专市场营销专业应从培养目标、教学理念、教学方法、教学內容及材料、师资队伍、能力素质和就业方向等方面准确定位，才能解决与本科同类专业趋同化的问题，才能办出水平、办出特色。 [关键词]市场营销 高职高专 培养目标及定位 趋同化 我国高职高专开设市场营销专业几乎与本科同步，多年来为国家培养了一大…
·高职院校营销理念和院校定位摘要：在我国高职教育培养模式的转型过程中，高职教育的核心载体——高职院校必须面对市场求发展，用现代营销理念引导院校的运行。高职院校要充分挖掘营销机会，合理地进行市场细分及目标市场选择，科学地进行市场定位，提高高职院校在市场中的经营水平，增强生存与发展的能力。 关键词：高职院校；营销理念；院校定位 《国务院…
·中小企业品牌定位策略[摘要] 无可置疑，国内市场已经是“供过于求”的市场，仅有好的产品，还不足以创建一个“响当当”的品牌。目前的中国企业已进入一个新的品牌时代，考虑企业的品牌因素需要站在一个全新的角度——消费者感性联想。笔者根据自己多年学习与研究总结出自己的观点，归纳出新的品牌定义，创造出一种新的品牌定位方法，希望能够满足现代企业在品牌建…
·金融品牌定位策略摘 要：随着入世后五年适应期的结束，国内资本市场的结构性改革不断深化，银行、保险、证券等行业加快了市场化进程，我国金融业已进入了全方位开放的阶段。金融市场的逐步开放意味着中外金融企业将在个人和国内企业金融业务领域开始正面交锋，相关企业不得不面对来自国内和国际同行业的全面竞争。这种竞争已经由价格竞争，服务竞争，人才竞争，…
·ＰＯＰ广告图书营销中定位［摘要］由于目前市场经济的持续和发展，自二十世纪九十年代以来，对卖场文化表现卖点的渴求，使卖场中的POP广告有了非常长足的发展。特别以图书出版物卖场所存在的POP广告为主要论述对象，探讨POP广告在实际应用中的具体作用及其定位并探讨如何合理运用POP广告使产品销售得到提升的有效方法。 ［关键词］信息传递 产品销售 …
·桂西红色旅游客源市场开发定位和营销建议[摘要] 近年来，红色旅游越来越受旅游者的青睐，成为旅游发展的新亮点。但桂西红色旅游开发还存在旅游市场定位不准、营销策略单调等诸多问题，文章在分析红色旅游客源市场开发定位的同时也提出了相应的营销对策，对推动当地红色旅游的发展具有一定的理论和现实意义。 [关键词] 红色旅游 客源市场 开发定位 营销对策 桂西 …
·报纸品牌定位步骤及策略摘要：在日益激烈的市场竞争中，报纸的经营管理者和理论研究者都意识到，要想在未来的竞争中胜出，报纸的影响力和品牌是关键。而要树立报纸品牌，则必须在明确报纸品牌定位内涵的基础上确定报纸品牌定位的步骤及策略。报纸品牌定位必须经过三个基本步骤：第一，明确潜在的竞争优势；第二，准确选择相对竞争优势；第三，传播独特的…
·企业品牌定位【摘要】 随着科技的进步，市场更加的开放化，信息更加的共享化，产品也更加的同质化。品牌定位的重要性显现得越来越重要。文章在查阅了大量品牌定位相关文献的基础上，总结了品牌定位的策略等相关问题，并以王老吉为典型案例来深入说明品牌定位，以期对我国企业的品牌定位提供一些理论及实践基础。 【关键词】 中国企业 品…
·品牌重新定位时机辨别和策略选择内容摘要：品牌重新定位是企业改变品牌形象弱化、产品销售乏力等不利情况的有效措施。品牌重新定位不是原有定位的简单重复，而是企业对原有品牌战略的一次扬弃，因此品牌重新定位必须辨别调整时机并采用恰当的定位策略才能取得预期效果。本文结合前人研究成果，以整体的思维，结合案例对企业品牌重新定位时机辨别和策略选择进行了综合性的阐述。…
·旅游地品牌定位和定位强化内容摘要：对旅游地品牌的准确定位有利于凸现竞争优势。本文以佛山为例，从旅游地旅游发展的条件以及旅游品牌建设的现状分析入手，提出旅游地品牌定位及其强化策略。实施旅游品牌LOGO设计、规划有效的市场沟通、围绕品牌进行旅游资源整合和产品设计、开展旅游行业品牌建设，是强化旅游地品牌的措施。 关键词：旅游地品牌 品牌定位 强化…
·企业品牌定位和广告策略内容摘要：品牌定位决定广告策略，广告策略对品牌定位有反作用。品牌在定位时有许多因素需要考虑，如品牌名称、品牌个性、品牌质量、服务、企业形象等，它们对品牌定位的成功与否至关重要的影响。广告策略是建立品牌最有效的途径之一，在广告的长期诉求中注意情感和“名人”效应的运用将会对品牌的定位起到事半功倍的作用。 关键词：品牌定位…
·政府价格监管中职能定位及政策选择摘要：市场的两重性决定了政府价格监管的客观需要，价格改革进程中，政府角色的转变要求政府在价格监管中的职能应定位在法制和服务两个方面，构建立法、执法、监督三位一体的法制体系及信息、咨询、协调、控制及政策导向等多功能的服务体系，树立“改堵为疏”的立法思想，加强法制建设及执法人员的行政管理，建立信息公开制度，发挥行业协会的作…
·消费心理和化妆品定位摘要：通过研究化妆品消费时的消费心理，提出基于爱美心理、联想心理、情感和冲动消费心理的产品定位、品牌定位、包装设计定位、销售促进定位等的化妆品定位方法，为化妆品企业的生产、营销等环节提供科学的理论依据。 关键词：消费心理；化妆品；定位 Abstract:The paper discusses consumpti…
·南宁城市品牌定位[摘要] 本文对南宁市目前的定位作了适当的分析，指出了南宁市定位为“绿城”的不足之处，提出了在南宁这样的城市，品牌定位要服务于当地的区域经济的发展。并在充分考虑到南宁市的城市特征和区域的产业优势的情况下，提出南宁的城市品牌定位应该为“果都”，且还对其可能产生的经济效益和传播的可行性作了一定分析。 [关键词] 南宁城…
·合则共生生则共赢双品牌战略指导下汽车生产商和经销2001-2003年，中国的汽车市场经历了井喷之后，骤然迎来了2004的寒流，汽车经销商成为车市寒流中最大的受害者。销售量一直在增长，但是利润并不景气，生产商把库存过多地转嫁给经销商，经销商的风险承受已经达到了极限。究其原因，源于中国整个汽车营销体系的弱势。而这一弱势最终来源于汽车产业链环节整合不够完善，汽车生产商与经…
·析红罐王老吉探品牌再定位[摘 要] 随着科技的进步、市场的开放化、信息的共享化、产品的同质化，品牌定位的重要性也就显现得越来越重要。本文以红罐王老吉为典型案例来深入探索品牌定位的重要性，以期为我国企业的品牌定位提供一些实践经验。 [关键词] 王老吉 品牌 定位 “怕上火，喝王老吉”，近年来，一种红色罐装饮料王老吉脱颖而出，迅速飚…
·品牌文化和鞋靴产品风格定位[摘要] 许多消费者在购买鞋靴商品时，总会带有一种对品牌和鞋靴风格的钟爱倾向，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自己的价值观、个性、审美修养、品位、格调、生活方式和消费模式，他们对品牌文化及某一产品风格的选择和钟爱不是建立在直接的产品利益上，而是建立在品牌深刻的…
·信息时代复杂型产品营销定位[摘要] 当今很多企业在产品发展到一定阶段之后，要想获得更多的利润变成了一大“瓶颈”。关于这个研究命题，前人的研究要么就是基于产品本身、要么就是基于消费者需求，本文则结合信息时代的一些特点、长尾理论的部分原则、运用价值链分析法，在前人研究的基础上进行融合、总结，提炼出了几种复杂型产品的营销定位方法。 [关键词] 复…
·服装业品牌定位及延伸策略内容摘要：近年来，我国服装业出口遭受重创，原有的比较优势逐渐丧失，品牌竞争已成为服装企业竞争的核心，民族服装品牌建设刻不容缓。对于服装业来讲，品牌管理的三要素，即品牌名称、品牌定位和品牌延伸是企业品牌建设的关键。 关键词：服装业 品牌名称 品牌定位品牌延伸 随着经济突飞猛进，人们的消费需求日益提高，服装已…
·品牌定位战略重要性[摘 要] 在产品同质化现象愈加严重的现代市场，品牌显得极为重要，而品牌定位是成功打造一个成功品牌的重要基础，不断进行差异化，来树立独特的品牌形象。文本分析红罐王老吉的成功主要就在于它的成功品牌定位。 [关键词] 品牌 定位 差异化 产品越来越多，广告越来越嘈杂，消费者时间越来越少。在面对市场供给增多，差…
·定位理论国内综述【摘要】 定位的概念最初由艾·里斯和杰克·特劳特提出并得到普及。1991年《广告攻心战略——品牌定位》被引进中国，此后，定位理论在中国的影响力日益加强。本文总结了国内关于定位理论的研究及实践，最后提出定位理论进一步发展和完善的研究方向。 【关键词】 定位 市场营销 品牌 20世纪70年代初，在继承罗瑟·…
·城市品牌定位ＳＩＣ模型内容摘要：任何城市都是一定空间范围的集聚中心，城市品牌定位如何在既定空间范围的约束下寻求突破、最大限度地吸引目标顾客是城市发展中的关键。本文构建了城市品牌定位的SIC模型，即由表及里的三个层次的定位：空间定位（Space positioning）、产业定位(Industry positioning)和品类定位(Cate…
·服装品牌文化定位摘 要：服装品牌理念的设定及品牌风格的形成直接影响到品牌日后的发展方向和未来命运，因此这两大要素不仅关系到品牌被目标消费群接纳的可能性，更关系到其日后的长久发展、可持续延伸和品牌忠诚，服装品牌文化的定位是利用各种內外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。…
·市场营销学不同定位概念区分标准和相互关系摘 要：自1969年美国广告专家杰克·特劳特提出定位思想以来，该思想在市场营销领域得到了广泛的应用，但对不同定位概念的解释各不相同，尤其是对市场、竞争、产品和品牌这四大定位的解释，有的认为这四大定位是同一概念的不同名称，有的认为这四大定位各不相同，这四人定位的相同点是定位的最终目标：“在消费者心里占据一个特定位置”，不…
·广告投放和媒体定位摘 要：杂志作为传统媒体的一种，也是广告商们竞相争夺的一块重地。由于媒体本身的独特性使得广告商们在杂志上投放广告的时候，必须考虑广告产品和报纸的消费者的重合度问题。以《三联生活周刊》为例，试图对这个问题进行了阐述和分析。 关键词：媒体的双重属性；广告；广告投放 1 关于《三联生活周刊》（…
·适合企业发展市场营销定位策略摘 要：“定位”理论的提出开创了营销全面创新的时代，当今社会市场竞争激烈，市场定位对企业发展具有重大意义，因此企业必须遵循一定的规律进行市场营销定位，采取适合企业发展的定位策略才能取得成功。 关键词：市场细分；市场定位；再定位 1 市场定位的意义 在今天同类产品太多了，消费者如何选择？消费…
·品牌定位和渠道冲突摘 要：格力-国美事件一直受到广大营销学者和企业界的关注。当营销人员和企业界将眼光集中于渠道问题的时候，从品牌的角度分析该事件。 关键词：品牌定位；格力；国美；渠道冲突 1 事件起因 2004年2月，由于国美在没有提前通知厂家的情况下，突然对所售的格力空调大幅降价，引发了成都国美和成都格力…
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