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[摘要]电影营销是中国电影行业中薄弱的一环，营销成功的关键不是授入资金的数额，而是营销手段的创新度，本文从电影本身的营销为切入点，探讨在“创意为王”的时代，作为创意产业龙头产业的电影业在营销过程中运用创意思维的方式方法。 [关键词] 电影 营销 创意 一、电影产业的创意特性 电影产业是创意产业的重点和龙头，创意产业是高…
·电影营销中的创意性融合的研究论文[摘要]电影营销是中国电影行业中薄弱的一环，营销成功的关键不是授入资金的数额，而是营销手段的创新度，本文从电影本身的营销为切入点，探讨在“创意为王”的时代，作为创意产业龙头产业的电影业在营销过程中运用创意思维的方式方法。[关键词]电影；营销；创意一、电影产业的创意特性电影产业是创意产业的重点和龙头，创意产业是高附加价值…
·影视对旅游的营销影响思考一、影视业对旅游业的影响 影视作品的推出或是带动了一个景区的迅速繁荣,或是更加固化了已有知名旅游资源景观的美誉度，无论其主观上是否有意推动当地旅游业的发展。 （一）促使产生旅游动机 影视业是创意产业，借助灯光、音响等现代传媒技术艺术化地展现拍摄地传统文化，将剧情、人物融入到拍摄地优美的环境中，共…
·电视剧全球化和文化入侵“全球化”，这是从西方引进的新概念。20世纪50年代初，西方经济学家开始提出“经济一体化”概念。到80年代中期又进一步提出“经济全球化”概念。90年代以来，这“全球化”概念大有取代“一体化”概念的势头。也是从这个时候起，“全球化”概念逐渐进入西方文化和文艺领域。差不多与此同时，它被译介到我国，并成为我国文化艺术界现在关…
·电视大众文化视角转换一、视角转换之于电视文化研究的必要 主张从多种视角来研究电视文化主要是基于以下的原因： 第一，当代中国电视文化的理论研究落后于迅猛发展的实践。我国电视文化的历史始于20 世纪中期，虽然晚于英国、美国、日本等发达国家，但在改革开放以后却获得了长足的发展 。尤其是90年代以来，在经济和科技两个高速运转的车轮的驱动下，不…
·当前电视剧价值现象一，都市题材电视剧对表象的沉迷和价值遮蔽现象 在当代中国，各种社会思想多元共存，文化思想中既有现实主义因素，也有现代主义因素，还有后现代主义因素的客观存在。历史进入90年代，以经济建设为中心不仅成为政治，也成为普通民众的日常生活，商海的变幻莫测滋生了一切不过如此的后现代主义解构倾向，表现为抹平价值级差，将原本参差不平…
·当代电视剧批评模式断想但在实际的理论和批评中，很多研究者没有看到这点，因而导致了他们对大众文化的认识发生了本质误解，并因此产生了几种批评模式。一种批评方法是从纯艺术角度要求电视剧，他们以衡量经典文艺作品的标准和套路审视电视剧文本，所以只看到电视剧在艺术上的缺陷，看不到它和文艺作品的本质差异；第二种批评方法是从个人审美好恶对电视剧作即兴式评点…
·从电影发展战略观点电视电影一、讨论电视电影问题的前提 有一个事实或许能够打开我们的思路，就是电影界的一个新成员——电影频道这几年的发展态势。电影频道是靠国家贷款启动的，也就是负债经营。1996年1月正式开播，第一年就还清了贷款，第二年取得了丰厚的利润，第三年的广告收入在前一年的基础上翻了一翻。而且这一年多来一直保持着良好的势头，乃至电影频道在…
·创造性地讲好故事电视连续剧大雪无痕观感综合美学与复合样式 《大雪无痕》讲述故事的第一个特点体现在样式上。实际情节的内核并不复杂，是一宗以数额很大的原始股贿赂高级干部的反贪题材。可编导却运用了综合思维的结构手法将其讲得有声有色，讲的富于特点而又吸引人。创作者将反贪样式与侦破样式以及家庭爱情样式相结合、相综合，形成具有现代特征、多信息、独特的电视剧。几条不同…
·2000电视剧喜和忧该年度举办的第20届全国电视剧“飞天奖”（政府奖）共有经各省、市、自治区推荐参评的153部1534集作品进入终评，最后获奖作品（含长、中、短篇电视剧，系列电视剧、短剧，少年儿童题材电视剧、戏曲电视剧，合拍电视剧和译制电视剧）达78部668集。其中，《钢铁是怎样炼成的》等三部作品荣获特别奖；《突出重围》《嫂娘》《有这样一…
·终点比起点更为绝望坟墓安哲罗普罗斯作品母题公路特内容摘要 文章所论述的“公路”有着更广泛的含义：心灵的旅途，民族的苦难和变迁，文化的回归，及作者对历史、政治、人性的苦苦追寻。迪奥·安哲罗普洛斯（文中简称安氏）是希腊国宝级导演，他对自己的祖国做了数次漫长的旅行。在路上，他探询了希腊的各个方面，可以说他在路上找到了希腊文化和历史的精髓，…
·小波转换影像压缩模式之摘要 由於在现今资讯流通普遍的社会中，影像的需求量越来越大，影像的数位化是必然的趋势。然而在数位化过的影像所占的资料量又相当庞大，在传输与处理上皆有所不便。将资料压缩是最好的方法。如今有一新的模式，在压缩率及还原度皆有不错的表现，为其尚未有一标准的格式，故在应用上尚未普及。但在不久的未来，其潜力不可限量。而影像之於印刷…
·生命凝视我们生活在一个艰难的时代。在波兰任何事都是一片混乱，没有人确切知道什么是对的，什么是错的；甚至没有人告诉我们为什么要活下去。或许，我们应该回头去探求那些教导人们如何生活，最简单、最基本、最原始的生活原则。 ------奇士劳斯基 享誉国际的波兰电影大师奇士劳斯基(Kieslowski)，已于三月十三日走进人生…
·后现代语境和当前电影文化 一、后现代语境 本世纪七十年代末期，当中国人从中世纪的蒙昧中惊醒后，对人类所创造的文明和文化成果表现出一种如饥似渴的热情。交响乐、芭蕾舞、西洋绘画、古典文学名著，成为一种时尚，抽象艺术、朦脓诗、荒诞剧、现代派小说也受到了人们亲睐，甚至萨特、弗洛伊德、马斯洛的哲学和心理学著作也成为了畅销书。以思想解放运动为…
·国际话语境中大陆电影下III 艺术策略对于早已对好莱坞模式烂熟于心的西方人来说，他们希望能够从东方电影中看到某种对好莱坞的超越或者背离，因为他们始终是将中国电影看着是一种边缘、一种点缀或者一种补充。因而对于中国大陆电影来说，如何用一种不同的讲述来讲述一个发生在东方神秘背景中的故事便成为一种主要的艺术策略。所以，多数被国际承认…
·国际化语境中大陆电影上三十年前著名传播学家麦克卢汉（L.MCLUHAN）所谓的地球村（1)，随着占有世界人口总数四分之一的中国敞开了面对世界的大门而成为了一种现实，这一敞开不仅是吸收，而且也是突围：被锁闭的井蛙突然变成了自由的海豚，它被大海的变幻和浩瀚所蛊惑，急迫地想要投入这片海洋的怀抱，成为风口浪尖的弄潮儿--正是在这种背景下，走向世界…
·999电影备忘提要：1999，对于中国电影来说，是一个特殊的纪年。这一年所发生的国内外事件都深刻铭文在电影之中，国家意志借助民族情绪的强化在证明政治一体化的合法性的同时也成为民众心理宣泄和历史记忆的载体；纯情世界的描绘在回避揭示和判断社会转型所产生的困惑和创伤的同时也为当代人提供了温馨而宁静的影像家园；渴望长大成人的青年一代导演匆匆…
·双重他者解构落花想象美国著名导演格里菲斯（D.W.Griffith）在电影技术上的伟大贡献，甚至可能掩盖了他在电影艺术上的成就。保罗·奥戴尔在《格里菲斯与好莱坞的兴起》一书中强调格里菲斯作为一位真正的艺术家的思想。因为在电影史上，格里菲斯处于一个关键的时代关键的位置，格里菲斯的创作，标志着电影从一种通俗技术向高雅艺术的升华。 …
·视觉文化一、大学视觉文化课程和专业 晚近以来，视觉文化课程在欧美大学本科和研究生不同层次上开设，有的学校开设了视觉文化专业。以下我们选择几所西方大学的视觉文化专业或课程设计，以期了解这一领域专业和课程设置情况。 1.美国华盛顿大学(University of Washington)的视觉文化课程(本…
·全球化时代文学及传媒功能提 要:从马克思主义的立场观点出发,论述全球化的本质特征及其二重性,将当今时代描述为全球化的时代。在这个具有全球化特征的时代,高科技和大众文化对精英文学艺术构成了强有力的挑战,但文学艺术作为人们文化娱乐生活所不可缺少的东西,仍将在他们的精神文化生活中占有重要的位置。同样,在全球化的时代,电影早已受到电视的挑战,而此时它…
·大众文化文化殖民媒介帝国主义1、《泰坦尼克号》风波 在90年代中国大众文化批评中，有一种值得注意的方法是把大众文化批判与媒介帝国主义批判（或相关的后殖民主义、第三世界批评、多元文化主义、全球化等）结合起来。认为西方（尤其是美国）大众文化的跨国性、全球性的传播导致非西方或第三世界国家文化传统的丧失，导致全球文化的美国化。以形象的语言说就是整…
·聋人题材电影中文化意义2001年年中，一部聋人题材的国产故事片《无声的河》公映。这部获得多项国内奖的电影尽管在一些面向市场的媒体中反应平平，但却被一些主流媒体所关注。作为国内最权威的电影学术刊物之一的《当代电影》2001年第3期将此片作为了“影片个案分析”栏目的选片，进行全面分析。众所周知，该栏目每期一部国产片的选片并不是随机的。 …
·从入世英雄到隐世智者──黑泽民电影中「完人」主题每个艺术家这一生，都会透过他最擅长的艺术形式，环绕几个对他而言是再重要不过的主题。这些主题，多半都是艺术家最关切的、最想告知世人的、或是艺术家自己最想解开的谜题。 刚过世的世界级大导演黑泽明，一样透过电影的艺术形式，环绕著他最在乎的几个议题。最初的议题是「被西方文化冲击后的日本，英雄形象到底是什么？」个人决断下的人道…
·电视专业化频道营销策略关于电视频道专业化的问题，可以说是当前我国电视体制改革与进一步发展的热门话题之一。从某种意义上讲，频道专业化是中国电视业实现跨越式飞跃的一次机遇，甚至有人将频道专业化称之为中国电视事业发展史上的一个里程碑。显然，电视频道专业化已是大势所趋。但是，电视频道专业化也面临着许多具体的困难与问题，面临着多方面的制约与挑战。正因…
·当代电影市场和营销一 影片的直接客户是发行公司、影院。间接客户是观众，以及衍生客户群。制片商在取悦观众之前，必须先博得直接客户的青睐。 今天，我们不能指望制片商年年拿出个《生死抉择》来拯救萧条的电影市场，只能在目前年产近百部影片以及库存许许多多旧片的基础上，探讨如何理顺、开放、激活市场，从而激活电影产业链。自救行…
·营销学角度广播精细营销中美电台营运对比[内容摘要] 在资讯不足的环境下，综合性电台的节目规划是满足普遍受众的一种可行的方式，但当资讯管道越丰富，多频道竞争环境形成，受众对资讯选择的机会越多时，电台经营者则需要通过“分众化”的节目规划，来接近听众和让听众接近。本文从营运的角度，比较中美两国电台在节目定位和营销方法等方面的异同，试探索“广播”向“窄播”演化这一…
·申报早期经营活动中营销思想萌芽1872年4月30日（清同治十一年三月二十三日），英国商人美查等四人集资1600两白银在上海创立《申报》。《申报》创立初期，美查在《论本馆作报本意》中以“新报之开馆卖报也，大抵以行业营生为计”，“但亦愿自伸其不全忘义之怀也”之说确立了“义利兼顾”的办报方针。秉承这个原则，《申报》从报纸的内容，发行，价格等方面与当时独占…
·少儿期刊市场现状及营销策略一、少儿期刊的市场现状 1.同质化竞争激烈 据有关资料统计，目前我国少儿期刊已达200多种，而且发行量一般都不小。 同类刊物众多，内容趋同，同质化竞争激烈，是目前我国少儿期刊市场的主要特点。我国的少儿期刊有省级教育行政部门办的，有中央或省级共青团、妇联、文联、科技部门办的，也有各级出版社办的，以及一些高等院校…
·事件营销和新闻类图书出版发行策略一、借势和造势——出版社的两大策划手法 所谓事件营销，就是通过介入重大新闻事件、社会活动、历史事件和体育赛事，迅速提高企业品牌的知名度和美誉度，以达到扬名天下的目的，并最终促进产品市场销售的营销策略。而新闻类图书则是对现代传媒向民众广为传播的新闻事件、活动和赛事，出版社及时跟进甚至提前策划出书，借势发行销售的一类图书…
·网络媒体舆经济生成机制以口碑营销为例关键词： 口碑营销 舆论经济 新媒体营销[摘要]：口碑营销为传媒舆论经济生成机制提供了一种颇具典型意义的样本。从传播学角度分析，口碑营销实质上是对拉扎斯费尔德“两级传播”理论的应用，口碑传播者扮演了意见领袖的角色，口碑营销传播实际上完成的是制造消费舆论的全过程。互联网新媒体因其参与、公开、交流、社区化、连通的特性，极大…
·数字化生存环境下电视媒介如何营销关键词： 数字化生存 电视媒介营销 新媒体营销 营销模型[摘要]：新媒体技术的应用和新媒体对媒介市场的争夺改变了传统的媒介生态，在数字化生存的新理念下，电视媒介营销面临诸多问题。本文分析了数字技术条件下电视媒介营销的市场环境变化及受众行为变化，构建了媒介营销的空间定位模型，对电视媒介营销进行了重新定位，并提出电视媒介营…
·公益机构危机传播和品牌营销以壹基金为个案摘要 本文分析了壹基金在5?12大地震事件中的传播行动以及公益机构的品牌建设等问题。 关键词 危机传播 品牌营销壹基金 一、引言 在一个快速变化的“风险社会”(Beck,1996)当中，危机传播成为考验公益机构、政府部门以及企业部门的重要时刻。善于把握机会的机构，往往能够变挑战为品牌营销的大好机…
·大众传播语境下小众营销摘要小众营销由于个性化消费和大众传播成本提高而兴起，“终端之争”演变为“小众群体之争”、企业广告传播媒体分化、企业品牌塑造强化个性化消费与社会认同、企业广告评估体系关注非目标消费群体反馈等将成为小众化营销变革趋势。 关键词 大众传播 小众营销 个性化消费 营销变革 近几年来，随着营销传播环境的快速变化，旧…
·Ｗｅｂ２．０时代广告精准营销摘要 Web2.0时代带来了信息传播方式的变化，广告的精准营销受到普遍关注。广告精准营销不仅给广告主带来更满意的效益，也给顾客创造了个性化的沟通体验。 关键词 Web2.0新媒体广告精准营销网络广告 Abstract Web2.0 times brings the variety of method of…
·用整合营销体系推动电影巿场繁荣[摘要]电影营销能够造就出其不意的娱乐体验效果和巨大的市场价值，整合营销在中国电影市场中显示出日趋重要的作用。本文通过分析中国电影业的现状，借鉴美国电影市场的整合营销手段，对中国电影市场的一些营销手段进行探讨。 [关键词]电影营销 整合营销品牌衍生产品 引言 作为创意文化产业首要的载体，电影总是成为占…
·冯小刚电影品牌[摘要] 电影品牌，意味着一个产品系列的明确的主题、受众和风格的定位，意味着影片与观众的关系是一种具有持续性的消费关系。中国影坛上，冯小刚的贺岁片是具有品牌意义的代表，作为国产片类型创作的一个成功范例，它也给了国产影片一个很好的启示。本文试从冯小刚电影主题、演员、风格角度探讨其电影品牌的建构。 [关键词] 电影品牌…
·后电影市场中４Ｃ营销[摘要]后电影(post-cinema)是电影工业的延伸，是指由电影而产生并与其密切相关的非电影票房收入的所有产业。后电影产品特征决定了其需要独特的市场营销方式。舒尔茨的4C营销理论，主张研究消费者的需要和欲求、了解消费者要满足其需要与欲求所需付出的成本、思考如何给消费者以购得商品的方便性以及和消费者进行充分沟通，非常…
·电影营销中创意思维[摘要]电影营销是中国电影行业中薄弱的一环，营销成功的关键不是授入资金的数额，而是营销手段的创新度，本文从电影本身的营销为切入点，探讨在“创意为王”的时代，作为创意产业龙头产业的电影业在营销过程中运用创意思维的方式方法。 [关键词] 电影 营销 创意 一、电影产业的创意特性 电影产业是创意产业的…
·略体育题材电影和奥林匹克精神传播论文 体育 电影 奥林匹克精神 教育 论文摘要 体育题材电影应该体现出一种被受众所普遍认可的稳定的价值观，最终达到影响受众于无形的效果，实现奥林匹克精神的传播价值。 一、 电影具有和生俱来的传播属性 电影是传播大众文化的媒介，电影是文学艺术的一种传播形式，具有文学艺术跨文化传播方式的所有的优…
·法律电影视域下美国法律文化摘要：借鉴美国法律文化，可以从美国法律电影开始。通过法律电影这一学习和获得知识的视域，不仅能帮助我们比较直观地了解美国法律文化的独特性，了解美国法律职业的和普通大众的关于法律文化的话语层面和价值取向，而且也能大大丰富我们中国人对法律的理解和想象。关键词：法律电影；视域；法律文化； 法律就是法律。人们可以通过某…
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